Il nostro primo eBook, un manuale digitale dedicato ai nuovi turisti del vino sempre più interattivi e digitali.
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Un interessante esempio di come è possibile progettare il sito web della propria azienda in pochi semplici passaggi.
Una delle credenze dure a morire sostiene che per essere visti in rete – e attirare nuovi clienti, e fidelizzare quelli vecchi, e incrementare il giro d'affari, ecc. ecc. - sia sufficiente aprire un sito web.
Esteticamente bello, magari con la musichetta, le animazioni, e tante foto.
Questa mentalità è figlia della nostra cultura televisiva, che ha
bisogno dello “spettacolo” per impedire che lo spettatore cambi canale.
Da quando le aziende hanno scoperto il web - o meglio: da quanto la rete ha scoperto le aziende - una delle prime richieste fatte ad un comunicatore/marketer è di realizzare il sito web istituzionale: è considerato un must, non si può non averlo.
Sorvoliamo per il momento sulle motivazioni che spingono un'azienda o un'impresa del vino ad aprire un sito (che pure sono importanti: perchè vuole un sito, a cosa gli serve, a chi intende rivolgersi?) e concentriamoci sulla sua efficacia.
Come giornalista, ultimamente uno dei miei compiti è diventato testare proprio questa fondamentale caratteristica: l'efficacia.
Ho visto e vedo continuamente siti graficamente bellissimi, d'alto design... e perfettamente inutili.
Perchè?
;)
Una cantina cooperativa come la Cantina di Castelnuovo del Garda è un cliente difficile e complesso da assumere, e al tempo stesso ricco di opportunità da comunicare all'esterno, al centro di un sistema di relazioni economiche, politiche e istituzionali molto sviluppato e complesso. Forte di oltre 250 viticoltori associati e di un fatturato superiore ai 10 milioni di euro, la Cantina di Castelnuovo del Garda ci ha chiesto "qualcosa di nuovo" per accompagnare il profondo cambiamento che il nuovo management ha impresso alla conduzione dell'azienda.
Abbiamo cominciato con l'applicazione del "metodo Fermenti Digitali": formazione all'innovazione, formazione all'uso di strumenti innovativi.
Non ci interessa tanto realizzare siti Internet per le aziende vitivinicole, ci interessa avviare processi di innovazione e rinnovamento delle attività aziendali. Il blog, in questo caso, diventa uno strumento di publishing interattivo completamente controllato dal personale aziendale, che ne cura i contenuti da pubblicare secondo i tempi delle varie attività interne ed esterne. Tempestività e controllo, insieme alla capacità di coinvolgere e informare i molti pubblici che lavorano e seguono la Cantina di Castelnuovo del Garda, diventano le chiavi che aprono la porta su un'insieme di opportunità di innovazione molto importanti per l'azienda.
Vi terremo aggiornati sugli sviluppi futuri.
luglio 10, 2009