Vendita diretta del vino: +7% nel 2008 negli USA

Lo sostiene il rapporto VinQuest 2009, curato dalla VinterActive LLC, un'indagine campionaria svolta tra 275 cantine di 36 stati USA. Le vendite di vino effettuate direttamente a consumatori (direct to consumer) attraverso sale di degustazione, wine club, Internet, e ordini via email sono cresciute del 7%, toccando un fatturato record di 3 miliardi di dollari nel 2008.
La ricerca, acquistabile online qui, riporta in sintesi questi dati:

• Vendite dirette delle cantine americane nel 2008: 3 miliardi di dollari
• Crescita complessiva delle vendite dirette: +7%
• Andamento delle vendite nelle tasting room: -1%
• Crescita delle vendite dei wine club: +28%
• Crescita della vendita di vino online: +26%
• Crescita delle ordinazioni per corrispondenza: +24%
• Crescita delle ordinazioni via telefono: +3%
• Andamento delle vendite durante gli eventi: -11%
  
• Cantine americane che stanno progettando la vendita diretta al consumatore come canale di vendita più veloce: il 59%

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Recessione, opportunità per la vendita diretta

La crisi finanziaria di queste settimane condizionerà la crescita economica. Se le economie sono soprattutto fatte di aspettative, non c'è dubbio che il barometro degli umori globali dia decisamente al brutto (nella foto a lato, il megafono dei MSM, i "main stream media", non ripete altro in questi giorni).

Eppure, dopo un ventennio di crescita globale, con due soli episodi significativi di stop delle economie nel 1991-1992 e nel 2000-2001, ci si può ben aspettare che la global economy tiri un po' il fiato. Le recessioni sono necessarie, come l'autunno e l'inverno per l'agricoltura e la natura. Un imprenditore vitivinicolo comprende bene la natura ciclica delle cose, sa come trarre profitto dalla ciclicità, alla quale non assegna mai un valore negativo.

Ebbene, anche le recessioni possono essere viste come una fase ciclica di rallentamento dell'attività economica e riposizionamento su equilibri nuovi. E anche riguardo ai consumi di vino, e il loro impatto sul mercato in recessione, si aprono opportunità interessanti.

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